Il Prodotto
Vetro freddo,
pietra grezza.
Flacone in vetro smerigliato grigio nebbia, tappo in cemento, logo inciso tono su tono. Due stati: chiuso e pronto all'uso.
Lo stesso profumo
su pelli diverse.
La stessa pelle sotto mille luci.
SÉL è una campagna pubblicitaria fittizia per una fragranza skin scent. Un solo volto attraversa un'intera giornata, dall'alba fredda al neon della notte, e resta riconoscibilmente lo stesso mentre tutto, intorno, cambia. La direzione creativa è interamente umana; l'immagine è generata e dichiarata come tale.
Flacone in vetro smerigliato grigio nebbia, tappo in cemento, logo inciso tono su tono. Due stati: chiuso e pronto all'uso.
Trentotto anni, capelli rame, lentiggini, un neo sotto l'occhio. Un volto costruito da zero e mantenuto identico in ogni scatto, non una modella generica, ma un personaggio coerente.
La coerenza dell'identità non è un dettaglio tecnico nascosto: è il soggetto stesso della campagna. Riconosci che è sempre lei, mentre la luce la trasforma cinque volte.
La pelle, prima del mondo.
L'alba
In piena luce, niente da nascondere.
Il lavoro
Un gesto, sulla pelle nuda.
Il profumo
La pelle calda, in pace.
L'ora dorata
La stessa pelle, dall'alba al neon.
La notte
Un profumo skin scent cambia su ogni pelle. La campagna rovescia l'idea: una sola pelle, attraversata da cinque luci diverse. Ciò che resta costante, il volto, il neo, le lentiggini, diventa il punto fermo intorno a cui ruota tutta la giornata. La luce racconta; la pelle resta.
"La luce cambia tutto.
La pelle resta."
Un volto costruito da zero come avatar stabile, con un sistema di reference che mantiene l'identità coerente in ogni scatto. Un personaggio, non una modella generica.
Flacone disegnato da zero (forma, vetro smerigliato, tappo in cemento, logo inciso) e reso fotografico con controllo totale su materiali, luce e geometria.
Cinque scatti, una giornata, un arco di temperatura della luce dall'alba fredda al neon. Resa fotografica reale e sistema copy coerente su tutti i formati.